5 درس که من به عنوان مشاور سئو در مورد راه اندازی مجدد وب سایت یاد گرفتم
راه اندازی مجدد همیشه خطرات بزرگی را برای عملکرد SEO یک وب سایت در اختیار دارد. به عنوان یک مشاور سئو ، شما ناگزیر تجربه های (اغلب دردناک) زیادی را با راه اندازی مجدد در طول سال ها به دست می آورید. در اینجا 5 درس انتخاب شده است که من به عنوان مشاور سئو درباره راه اندازی مجدد وب سایت یاد گرفتم.
درس 1: محتوای گمشده = رتبه های گمشده = ترافیک گمشده.
درس اول به نظر می رسد غیرقانونی است ، اما بسیار مهم است: اگر در حین راه اندازی مجدد محتوا حذف شود ، رتبه های مربوطه و ترافیک ایجاد شده از طریق آنها حذف می شود.
در اصل ، همه چیز برای یک پروژه راه اندازی مجدد بسیار خوب که من به عنوان مشاور سئو همراهی کردم ، بسیار خوب پیش رفت: من به عنوان مشاور سئو ، ما از همان ابتدا در طراحی وب سایت درگیر بودیم و توانستیم مشتری و افراط را پیگیری کنیم. آژانس فناوری خوب ارتباط برقرار کنید. بنابراین ما می توانیم تأثیر زیادی در کل طراحی ، قابلیت استفاده ، معماری اطلاعات ، پیوند داخلی ، برنامه نویسی و سایر مواردی داشته باشیم که باعث می شود قلب سئو سریعتر ضرب شود. نتیجه سایت سایتی است که در آن زمان کاملاً پیشرفته از منظر سئو بوده و نیازی به پنهان کردن سالهای آینده ندارد.
در جریان برنامه ریزی مجدد ، مشتری تصمیم گرفته بود محتوای وب سایت را که سالها رشد کرده بود ، پاک و لاغر کند. در این مرحله ، متأسفانه ، ما بیش از حد بی دقتی بودیم. در اینجا باید واضح تر به این نکته اشاره کنیم که برای یک سئو منطقی به نظر می رسد:
هرکسی که در هنگام راه اندازی مجدد زیرنویس با عنوان "گرفتن میمون ها در Buxtehude" ، دیگر ترافیک ارگانیکی در این موضوع دریافت نمی کند .
پس از شروع مجدد ، فریاد قطعاً عالی بود که دید از بین رفت و بخش خوبی از ترافیک ارگانیک نیز از دست رفت. خوشبختانه ما با ردیابی محتوای گمشده توانستیم طی چند ماه وضعیت قدیمی را بازیابی کنیم. با این وجود ، اگر از ابتدا با استدلال های SEO از طریق این محتوا فشار بیاوریم ، می توانستیم خودمان را از دردسرهای زیادی نجات دهیم.
امروز من هر پروژه راه اندازی مجدد را با یک تحلیل وضع موجود شروع می کنم: در حال حاضر ترافیک ارگانیک از کجا می آید؟ کدام مطالب دارای رتبه های خوب یا امیدوار کننده هستند؟ کدام صفحات ورودی به موفقیت وب سایت من کمک می کند؟ این منجر به سوالات دیگری می شود که مستقیماً به مفهوم جدید وب سایت سرچشمه می گیرند: چگونه می توان محتوای مهم را در وب سایت جدید ادغام کرد؟ چگونه می توان محتوای قدیمی منسوخ را برای پردازش بهتر ترافیکی که ایجاد می کند ، بهبود بخشیم؟ چگونه می توانیم محتوا را جایگزین کنیم که مشتری قطعاً در وب سایت جدید خود نمی خواهد ، اما این باعث ایجاد ترافیک ارزشمند می شود؟
اگر می خواهید بدون از بین رفتن ترافیک از یک راه اندازی مجدد جان سالم به در ببرید ، باید با چنین تحلیلی از محتوای خود شروع کرده و اطمینان حاصل کنید که محتوای ایجاد کننده ترافیک به وب سایت جدید منتقل شده است.
در اینجا شما می توانید قبل از شروع مجدد مطالب خواندن بیشتر با موضوع تجزیه و تحلیل وضعیت موجود را پیدا کنید:
راه اندازی مجدد وب سایت؟ محتوای مهم را در وب سایت قدیمی شناسایی کنید (در searchVIU)
درس 2: پتانسیل PDF ها را بشناسید و استفاده کنید.
در جریان راه اندازی مجدد بعدی ، یک اشتباه بد اتفاق افتاد (حداقل از نظر من). قلب من هنگام خونسردی فکر می کند که چقدر پتانسیل کوتاه مدت را پشت سر گذاشتیم زیرا به طور صحیح PDF را در مفهوم راه اندازی مجدد قرار نداده ایم.
چه اتفاقی افتاده است PDF ها یک مورد خاص هستند زیرا ترافیک ورودی که از طریق موتورهای جستجو ایجاد می کنند معمولاً با ابزارهای آنالیز وب قابل اندازه گیری نیست. PDF ها کد رهگیری ندارند و بنابراین در Google Analytics & Co. ظاهر نمی شوند. بنابراین اگر برای تجزیه و تحلیل ترافیک خود به ارقام حاصل از تحلیل وب متکی هستید ، PDF ها می توانند شما را از طریق انگشتان دست بگیرند.
می توانید داده های قابل قبولی در مورد عملکرد سئو PDF در Google Webmaster Tools و در ابزارهای SEO مانند SISTRIX و Searchmetrics بدست آورید. آسانترین و سریعترین راه برای ذخیره سازی رتبه بندی PDF خود از طریق راه اندازی مجدد ، کشیدن URL های مهمترین PDF ها در آنجا و انتقال آنها به URL های PDF جدید هنگام راه اندازی مجدد است.
اما:
من از PDF در این فهرست دوست ندارم زیرا همانطور که گفته شد ترافیک ورودی که تولید می کنند قابل اندازه گیری نیست و معمولاً فرصتی برای کاربر ندارند تا بیشتر کلیک کند. تنها مسیر ناوبری برای کاربر پس از اینکه روی PDF پیاده شد ، معمولاً به موتور جستجو باز می گردد.
بنابراین:
محتوای PDF هایی که دارای رتبه بندی هستند باید در جریان راه اندازی مجدد در صفحات HTML ادغام شوند و در معماری وب سایت جاسازی شوند.
البته ممکن است محتوا به صورت PDF ارائه شود اما اینها نباید ایندکس شوند. سپس URL های PDF قدیمی باید از طریق 301 به محتوای جدید با محتوای مربوط هدایت شوند.
به این ترتیب ، هنگام راه اندازی مجدد ، مجموعه ای از زیر نویس های جدید با مطالب جالب ایجاد می کنید که بلافاصله رتبه خوبی را کسب می کنند و برخلاف PDF های قدیمی ، فرصتی را برای تشویق کاربران برای کلیک بیشتر و تبدیل به شما فراهم می کنند.
درس 3: تغییرات دامنه در واقع همیشه صدمه دیده است.
اگر یک تغییر دامنه به راه اندازی مجدد وب سایت اضافه شود ، خطر تلفات ترافیک بارها افزایش می یابد. احتمال اینکه از تغییر دامنه بدون ضرر و زیان در ترافیک کوتاه مدت زنده بمانید بسیار کم است.
به عنوان یک مشاور سئو ، می توانید با تغییر دامنه در یک راه اندازی مجدد دو اشتباه کنید:
- خود را کم خطر ارزیابی کنید.
- ارتباط برقرار کردن خطر به اندازه کافی روشن نیست.
چگونه می دانم شما می توانید این اشتباهات را انجام دهید؟ فقط نپرس !!! : - @ ٪ $ #
با این حال ، تغییر دامنه علاوه بر خطرات برای بسیاری از وب سایتها ، فرصتهای خوبی را نیز در خود جای داده است. بخصوص شرکتهای بین المللی می توانند با ادغام نسخه وب سایت بین المللی خود در یک دامنه ، به سود ترافیک بلند مدت دست یابند. در این مطالعه موردی می توانید اطلاعات بیشتری در مورد پتانسیل سئو gTLD (حوزه های بین المللی) کسب کنید:
مطالعه موردی: عملکرد بهتر سئو با دامنه های بین المللی
درس 4: در صورت بازگشت مجدد چه باید کرد؟
آیا تا به حال از بازگشت باز شنیده اید؟ یک مشتری یک روز بعد از شروع مجدد من با این کار از من سؤال كرد كه چه تأثیراتی در بازگشت سؤال بر عملکرد SEO می تواند داشته باشد. از آنجایی که وب سایت جدید پس از شروع مجدد فروش ، محصولات فنی بسیاری از مشکلات فنی را آشکار کرد ، مشتری در نظر داشت که بدون داشتن آگهی بیشتر ، وب سایت قدیمی را به صورت آنلاین بازگرداند.
در حال حاضر ، البته زنگ های هشدار در مشاور سئو زنگ خورده است: هزاران هزار و 301 تغییر مسیر ایجاد شده در حال حاضر تنظیم شده اند و به تدریج توسط گوگل کشف و پردازش می شوند. برخی از صفحات قدیمی قبلاً از فهرست حذف شده اند و صفحات جدیدی اضافه شده اند. چگونه می توانید آن را خنثیسازی کنید؟
بعد از یک بررسی کوتاه ، من به مشتری توصیه کردم که در صورت لزوم ، بازپرداخت زودتر از دیرتر انجام شود. گوگل همیشه برای پردازش تغییر مسیرهای 301 مدتی طول می کشد و هرچه این روند پیشرفته تر باشد ، خنثیسازی آن دشوارتر است.
اما چه اتفاقی می افتد برای 301 تغییر مسیر که قبلاً تنظیم شده و جزئی پردازش شده اند؟ اگر بازگرداندن اتفاق بیفتد ، Google می تواند 404 خطا را برای URL های جدید که قبلاً ایندکس کرده یا برای نمایه سازی در هنگام خزیدن در تغییر مسیرهای 301 به دست آورد ، دریافت کند. همانطور که هر سئو می داند از تغییر مسیر 301 به صفحه 404 باید تا حد امکان اجتناب شود.
توصیه من در این مورد این بود که قوانین حمل و نقل را که هنگام راه اندازی مجدد بازپرداخت تنظیم شده بود به طور کامل معکوس کند و آنها را از 301 به 302 تغییر دهد. سپس تمام URL های جدید به طور موقت 302 به معادل های قدیمی خود هدایت می شوند تا اینکه صفحه جدید برای دومین بار آنلاین شود. آدرس های اینترنتی جدید برای Google ابتدا برای مدتی "در انتظار" هستند و هنوز هم محتوای مناسب را ارائه می دهند. در این حالت ، از هدایت مجدد 302 برای هدف واقعی خود استفاده می شود ، یعنی به عنوان "تغییر مسیر موقت" تا زمانی که مجدداً محتوای واقعی URL جدید موجود باشد.
خوشبختانه ، این عقبگرد برنامه ریزی شده هرگز اتفاق نیفتاد ، بنابراین متأسفانه نمی توانم درباره تأثیرات چیزی بگویم. با این حال ، من خوشحالم که برنامه ای در کشو داریم.
به ویژه با وب سایتهای حساس به فروش ، اگر عملکرد وب سایت جدید از انتظارات زیاد خارج شود یا مشکلات فنی جدی بوجود بیاید ، بازگرداندن همیشه ممکن است.
درس 5: باید از خطاهای احتمالی پیش بینی و جلوگیری شود.
به عنوان یک مشاور سئو ، هر پروژه مجدداً در شرایط دشوار قرار دارد که همه افراد درگیر خطاهای احتمالی خود را تحقیر کنند. بزرگترین چالش در اینجا پیش بینی اشتباهات احتمالی و تدوین مشخصات مربوط به خود است.
متأسفانه ، این کار دشوارتر از آن است که به نظر می رسد. به عنوان مثال ، من هرگز فکر نمی کردم که دستورالعمل "لطفا آدرس های اینترنتی موجود در ستون سمت چپ از طریق 301 را به آدرس های موجود در ستون سمت راست" ارسال کنید. اینکه برای ماهها بارها و بارها تأکید کنیم که قطعاً باید 301 ریدایرکت باشد و نه 302 تغییر مسیر. این نکته همچنین باید صریحاً ذکر کند که تغییر مسیرها باید مستقیماً از آدرسهای اینترنتی قدیمی به آدرسهای اینترنتی جدید صورت بگیرد و تغییر مسیر یک زنجیره تغییر مسیر از طریق URL واسطه ای نباید انجام شود. از آنجا که مجدداً با این نکات پیش نرفت ، من بهتر می دانم و در آینده حتی واضح تر ارتباط برقرار می کنم ، زیرا:
کار مشاور سئو این است که نکات مربوط به سئو برای همه درگیر 100٪ واضح است و همه چیز به طور صحیح هنگام راه اندازی مجدد اجرا می شود.
امیدوارم که این 5 درس بتواند کمی در پروژه های راه اندازی مجدد آینده شما به شما کمک کند. بعد از شروع مجدد قبل از شروع مجدد. کار مبارک!